企业站如何做好SEO内容优化

来源:网页教学 时间:2012-02-26 11:37:56  浏览次数:0

  在SEO业界有“内容为王,外链为皇”的说法,可见在注重SEO内容优化方面大家已取得了共识。但刑天营销在操作项目时发现,仍有许多人认为企业站比较特殊,企业站的SEO就是外部链接建设,不需要做内容。其实企业站与其他站点并没有什么不同,只有做好站内内容优化,企业站的SEO表现才能更上一层楼。

  刑天营销根据实践经验,总结出企业站SEO内容优化的上、中、下三策,下面具体说说这三种策略。

  一、上策:坚持更新文章,丰富网站内容,抢占更多关键词

  坚持更新的重要性体现在两个方面,以门户网站为例,门户网站排名好的秘诀正是新鲜、高质量的内容更新。不断添加的新鲜内容,使得门户站有大量页面被搜索引擎收录,有机会抢占更多关键词;内容的高质量,又使得这些内容不断在站外被引用,提升了网站的权重。企业站在这点上应向门户站看齐,为网站注入更多新鲜、高质量的内容,坚持更新以积累权重,抢占排名。

  企业站的常规栏目企业新闻、产品介绍、企业简介等只触及与公司有关的内容,涉及的关键词非常有限。刑天营销建议企业网站可视其特点建立独立的资讯栏目,具体情形可大致分为两类。

  只面向少数人群提供产品或服务的企业:比如工业机械的生产商、律师事务所等,这类企业站可考虑建立百科、问答、专家讲堂等资讯栏目,在保持更新的同时还要注意文章的质量,权威性的文章更有机会在站外被引用。

  面向社会大众提供产品或服务的企业:比如日用消费品的生产商等,这类企业站除了百科、问答这类资讯栏目外,还可考虑建立留言板、社区等UGC栏目,鼓励用户写帖写文章,这样产生的内容原创程度更高,容易被收录。

  坚持更新的效果非常诱人,但需要的资源也更多,企业站实施SEO内容优化上策需要满足两个先决条件:

  有SEO意识的内容团队:能够围绕关键词,长期稳定的为企业站提供高质量、原创的内容;

  强有力的技术支持:能够按照优化团队的要求,适时的为企业站建设新的内容平台。

  不能满足以上两点的企业,刑天营销建议可以寻找专业的外包服务商合作,或者选择SEO内容优化的中策,减少资源投入,当然,同时也会损失掉一部分效果。

  二、中策:减少更新,建设企业新闻栏目,导入首页权重

  不能独立建设资讯栏目的企业站,刑天营销建议可将更新的重点放在企业新闻这一块。相比上策,中策的更新量要少得多,站点收录量少的多,关键词排名的效果相应也要差上一大截。

  为保证有限的更新内容尽可能的被收录,最终能获得排名,刑天营销有以下操作意见:

  新闻内容有意识的围绕关键词来组织:这需要撰写新闻内容的企业人员先接受SEO内容建设的培训,在写作时有意识的考虑到关键词布局。

  优化站内结构,将首页权重导入:首要的一步是在首页设用企业新闻栏目,尽可能地在首页多显示几条最近更新的新闻,增加新闻页面被收录的机会;有条件的企业还可建设标签系统,通过标签将站内各个栏目联接起来,增加内链,提升新闻页面被调用数,提升权重。

  如果要优化的企业站连企业新闻栏目也没有,网站的日常更新量基本为零,这类企业站的优化重点只能放在外链上了,至于站内内容优化只能参考下策。

  三、下策:作好关键词布署,确保各登录页的关键词密度

  此类企业站需先统计出优化的重点词,因页面非常少,通常只能优化品牌词及部分竞争力度小的产品词。在不能新增页面的情形下,SEO人员只能根据现有的资源,为目标关键词选择适合的登录页,修改标题和描述,保证各登录页的关键词密度。下面是两个比较有效果的优化方法:

  在首页堆积关键词:通常情况下此类企业站的权重都集中在首页,其它页面的权重非常差。为保证排名效果,只能在首页堆积尽可能多的关键词,当然这种做法容易引致用户的反感,对企业形象也有不利的影响。

  建设网站地图:建设网站地图是提升收录的好办法。没有日常更新的站点很难吸引搜索引擎频繁的探访,因此要将站点结构尽可能扁平化,使搜索引擎很容易就能一次爬完所有页面,网站地图可以做到这一点。

  以上是企业站SEO内容优化的上中下三策,刑天营销认为,如果企业在业内具有一定的知名度,应尽量选择上策,通过坚持更新积累网站权重,不仅可以使企业站获得大量的SEO流量,同时大量的权威内容会造就企业在业内的权威形象,在看不见的地方为企业增加收益。

  作者:Chris 新浪微博@刑天营销

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